Le Guide Pratique Pour Facilement Réussir Sa Publicité Digitale
Bien que les outils de la publicité digitale connaissent une évolution exponentielle constamment, quelques principes de sa réussite restent plus ou moins stables. “Ryan Holmes”, PDG de Hootsuite, a déjà discuté des pratiques sur les médias sociaux pour le développement de l’activité de l’entreprise. Dans ce qui suit, une synthèse de son discours.
Choisir les meilleures publications
Parmis les publications qu’on publie habituellement, on y trouve absolument certaines qui intéressent aux abonnés, d’autres les laissent indifférents et ceci se voit sur le niveau d’interaction que ce soit des likes, partages, commentaires ou simplement des clicks. Il faut donc repérer celles les plus pertinentes pour servir comme sources de campagnes sponsorisées.
Importance d’un bon ciblage
Les médias sociaux assurent des possibilités de ciblage plus avancées que jamais. L’annonceur peut définir sa cible suivant différents filtres, Il faut penser donc d’en profiter pour rendre sa stratégie publicitaire plus efficace.
La modification des annonces
Le marketing de répétition semble être une tâche à ton agaçant parfois, mais ça reste un moyen sur lequel on peut articuler son message publicitaire. L’annonceur doit penser à renouveler son message publicitaire tous les 3 à 5 jours sans pour autant harceler son interlocuteur.
Pré-test annonces sur un échantillon limité
Le fait de tester le texte et les images de ses annonces sur un échantillon réduit des internautes représente un enjeu de la publicité sur les réseaux sociaux, qui offrent cette possibilité d’en mesurer l’efficacité sur le champ à l’aide de rapports d’analyses avancés. Il est préférable de tester différentes publicités auprès d’un groupe restreint d’utilisateurs et de comparer les réactions.
Impression vs interaction
Si on paye un réseau social pour chaque fois qu’une annonce sponsorisée est vue (impression), le message peut se propager sur une large audience. Alors que si on paye pour chaque interaction, cela veut dire que l‘objectif principal réside dans le fait d’atteindre les personnes intéressées à entrer en contact avec l’entreprise.
Réversibilité des annonces
D’après plusieurs études, 80% des personnes se connectent depuis leurs smartphones, il faut donc concevoir des messages publicitaires adéquats aux écrans de tailles réduites. Nobstant, un format adapté à tout type de supports digitaux est bien souhaitée.
Community Management : L’importance D’avoir Une Approche Professionnelle
Votre page Facebook tourne au ralenti, votre compte Instagram est au point mort, personne ne vous contacte sur Linkedin ! Vous êtes-vous sérieusement poser la question de votre approche du community management ? On vous en dit plus sur notre parti-pris concernant le community management au sein de l’agence de communication JOUR J…
Question Community Management, mieux vaut avoir une démarche professionnelle
Alors que les grands comptes ont parfaitement compris les enjeux qui se jouent sur les réseaux sociaux en se structurant et en faisant appel à des professionnels de la communication digitale externes pour gagner en visibilité et en efficacité, la grande majorité des sociétés et des marques de moindre taille n’a pas encore traduit dans ses actes, la mise en œuvre d’une approche professionnelle de son community management.
Pour preuve, très régulièrement, nous sommes sollicités à l’agence JOUR J par des sociétés qui ne comprennent pas pourquoi « il ne se passe rien sur leur page Facebook ou sur leur compte Instagram » malgré des publications régulières. Bien entendu, la question n’est plus de savoir si il faut être présent sur les réseaux sociaux, cela semble être aujourd’hui acquis (et les statistiques parlent d’elles-même). La question est plutôt de savoir comment et pourquoi il faut être sur les réseaux sociaux ? Soyons clairs, pour obtenir des résultats performants en matière de community management, il est nécessaire d’avoir une démarche professionnelle.
L’importance d’avoir une approche professionnelle
Une approche mature du Community Management est primordiale pour :
maîtriser les codes et fonctionnalités de l’ensemble des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Snapchat, Pinterest pour les principaux), définir une vraie stratégie social media avec des objectifs réalistes et mesurables, réussir à s’entourer de la palette de compétences nécessaires (veille, force créative, capacité rédactionnelle, maîtrise des outils liés à l’activité de community management, aisance relationnelle pour la partie modération et conversation, mise en place de tracking, analyse des indicateurs de performance et statistiques, maîtrise de la sponsorisation de posts …), arrêter de consacrer beaucoup de temps sans résultat (le community management est par définition chronophage),
éviter de mobiliser des ressources humaines inadaptées (Le community management est un vrai métier. Le confier à un(e) collaborateur(trice) inexpérimenté(e) représente une double perte ; le Community Management ne sera pas efficace et la personne mobilisée n’apportera aucune valeur ajoutée à la société),optimiser son budget et piloter le meilleur mix entre ressources consacrées à de la création de contenus et actions de sponsoring, développer sa communauté et créer de l’engagement de manière à générer du trafic sur son site web et/ou générer des ventes.
Vos prospects, vos clients et vos partenaires sont sur les réseaux sociaux, c’est un fait ! Pour améliorer votre visibilité social media, vous savez que vous devez gagner en performance sur ces canaux de communication et évoluer vers une approche professionnelle du community management, tout cela en maîtrisant votre budget et en évitant d’y consacrer des ressources humaines inefficaces. En tant que responsable d’entreprise, la décision vous appartient de rallier à vous des professionnels du community management avec lesquels vous serez en mesure de déployer une stratégie community management efficiente, en adéquation avec vos objectifs et vos cibles… Pour votre community management, passez à la vitesse supérieure avec l’agence de communication JOUR J.
7 Bonnes Questions À Se Poser Pour Un Site Web Efficace
Comme des millions de sociétés, vous avez un site web. Au moment de sa création, vous avez engagé du temps, des ressources humaines et des ressources financières pour le développer et le mettre en ligne. À l’heure du bilan, il semble que votre site ne soit pas des plus efficaces ! Ne désespérez pas, c’est le JOUR J pour « ré »agir, pour se poser les bonnes questions et surtout trouver les bonnes réponses.
Mon site web est-il responsive ?
Un site web responsive est un site qui s’adapte à toutes les tailles d’écrans et qui peut être consulté, de façon optimale, aussi bien sur PC, sur tablettes ou sur smartphone. Les différentes pages se redimensionnent de manière à être lisibles et à garantir un confort de lecture aux visiteurs. Autre avantage, le moteur de recherche Google privilégie dans ses résultats de recherche les sites web « adaptés à une consultation sur mobile ». Si votre site web est illisible sur mobile, le constat est clair, il n’est pas responsive et de ce fait, un grand nombre de vos visiteurs abandonnent avant même d’en savoir plus sur vous. Remédions ensemble à ce problème, c’est le JOUR J pour agir !
Mon site web est-il optimisé ?
D’après plusieurs études, il apparait que la moitié des internautes quittent un site web à partir du moment où son temps de chargement est supérieur à 3 secondes. Combien faut-il de temps à la page d’accueil de votre site web pour se charger ? Faites le test ! Qualité de l’hébergement, optimisation du code, compression et nommage des images, renseignement des balises, utilisation de la fonction Embed pour les videos, respect des règles de l’écriture web optimisée SEO, développement de liens internes et externes… Si toutes ces indications ne vous disent rien, il y a fort à parier que votre site web n’est pas optimisé ! Solutionnons ensemble ce problème, c’est le JOUR J pour agir !
Mon site web propose t’il des contenus à forte valeur ajoutée ?
Sans contenus, point de salut ! Même si ce n’est pas facile à entendre, un site web qui ne propose pas de contenus intéressants et attractifs à ses visiteurs et cela de façon très régulière est un site mort-né. Exit le sacro-saint site « vitrine » statique. Un site web est un outil digital qui doit, à la fois, vous permettre de créer de nouveaux contacts, susciter l’intérêt de vos cibles et fidéliser votre auditoire. Tout cela passe par la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing et d’une stratégie de création et valorisation de contenus (rédactionnels, infographies, vidéos, photos, témoignages clients, étude de cas, livres. Blancs…) indexée sur une ligne et un calendrier éditorial. Votre site web n’a pas bougé depuis sa création, et de ce fait, il ne génère que peu de trafic et d’intérêt… Relevons nos manches ensemble, c’est le JOUR J pour agir !
Mon site web incite t’il à passer à l’action ?
Récolter des données (nom, prénom, mail, téléphone…), proposer des documents en téléchargement, donner la possibilité de partager ses contenus sur les réseaux sociaux, intégrer un chat bot pour faciliter la conversation avec les clients, déclencher des prises de rendez-vous… Votre site web vous permet-il de développer et qualifier une base de données, pour ensuite, mener des actions webmarketing ciblées et faire «mûrir » vos prospects jusqu’à les transformer en clients ? Si la réponse est non, rencontrons-nous pour échanger sur la bonne stratégie à développer, il n’est pas trop tard, c’est le JOUR J pour agir !
Mon site web est-il facilement administrable ?
Pour changer le moindre mot, la moindre image ou pour intervenir sur les rubriques de votre site web, vous devez passer par votre prestataire et le cas échéant payer sa prestation. La situation est claire, vous êtes dans une impasse et vous ne pouvez pas continuer comme cela ! L’agence JOUR J développe et livre des sites web permettant une administration facilitée sur la base de CMS, la plupart du temps WordPress (Content Management System / Système de Gestion de Contenus) accessible à toutes et tous. Grâce à cette méthodologie et suite à une formation de la part de notre équipe, vous avez enfin la main sur votre site web et vous pouvez le faire évoluer de façon autonome. Si votre Web Agency vous prend pour un pigeon, changez de crèmerie, c’est le JOUR J pour agir !
Mon site web est-il « réseaux sociaux » compatible ?
Comment augmenter le trafic de votre site ? En utilisant les réseaux sociaux évidemment. Encore faut-il que votre site web ait été conçu en ce sens ! Ce n’est pas le cas, agissons et créons les passerelles entre votre site web et les réseaux sociaux, notamment en mettant en place les boutons de partage sur l’intégralité de vos contenus. En « pushant » vos contenus sur les réseaux sociaux, vous multiplierez les occasions de contacts avec vos cibles et vous les aiguillerez vers votre site web. Votre site web ne vous permet pas de capter du trafic provenant sur les réseaux sociaux, établissons ensemble la connexion, c’est le JOUR J pour agir !
Mon site web est-il bien référencé ?
« Quand je tape mon adresse web, j’arrive en premier dans les résultats ! » Encore heureux ! Désolé de vous le dire tout net mais un bon référencement naturel, ce n’est pas ça. À votre avis, quelle est la probabilité pour qu’un prospect qui ne vous connait pas,
ne connait pas le nom de votre société (en France ou dans le monde) tape votre nom dans Google ? Elle est de zéro ! Le cheminement est plus complexe. Tout l’enjeu consiste à faire partie des résultats de recherche Google correspondant aux requêtes, aux mots clés saisis par vos cibles, vos prospects. Lorsque l’on sait que 75% des internautes ne font pas défiler la première page de résultats de recherche Google, mieux vaut sortir parmi les premiers si on souhaite avoir des chances d’être cliqué. Si votre site web se trouve dans les abysses des résultats de recherche Google, il est temps d’inverser la tendance, c’est le JOUR J pour agir !
